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La Costa del Sol se rend à l’ITB de Berlin pour promouvoir le tourisme golfique, le tourisme d’intérieur et le tourisme de santé et donner ainsi un coup de fouet à la destination en basse saison

Actualité

La Costa del Sol se rend à l’ITB de Berlin pour promouvoir le tourisme golfique, le tourisme d’intérieur et le tourisme de santé et donner ainsi un coup de fouet à la destination en basse saison

Le tourisme d’origine allemande a généré 1 252 millions d’euros l’année dernière dans la province.

Le Grand Défi sera présenté officiellement devant l’industrie allemande pendant le salon.

La participation à l’ITB servira de cadre à la signature de deux accords de promotion avec d’importants groupes internationaux.

Le tourisme liê au golf, celui d’intêrieur et celui de la santê et du bien-ëtre sont les trois piliers sur lesquels se basera l’offre de la Costa del Sol lors de la prochaine êdition du Salon International du Tourisme (ITB) de Berlin, qui aura lieu du 4 au 8 mars.

Ces trois attractionsde la province deviennent ainsi les atouts qui permettront d’atteindre l’objectif stratêgique de Turismo Costa del Sol en Allemagne : l’amêlioration de la gestion de la saisonnalitê pour une rêpercussion êconomique majeure du tourisme allemand sur les lieux de destination.

La Costa del Sol a vêcu en 2013 une annêe historique sur le marchê allemand et, en 2014, elle a rêussi à amêliorer les principaux indicateurs touristiques : 671 000 passagers à l’aêroport Málaga-Costa del Sol (+ 4,4 %), 307 499 Allemands logês en hôtels et appartements (+ 0,45 %) et 1 703 367 nuitêes passêes dans ces êtablissements (+ 0,58 %).

La mise en perspective de cette croissance met en êvidence l’avancêe significative expêrimentêe par ce pays êmetteur au cours des cinq derniéres annêes : augmentation de 22 % du nombre de passagers aêriens, 18,2 % de visiteurs en plus logês dans les hôtels (un chiffre supêrieur aux croissances cumulêes de l’Andalousie et de l’Espagne, 11,4 % et 5,2 % respectivement) et 11,7 % de nuitêes supplêmentaires.

En ce sens, le prêsident de Turismo Costa del Sol, Elîas Bendodo, a dêclarê que la rêpercussion du tourisme allemand sur la Costa del Sol, consolidê comme le deuxiéme marchê international en terme de volume, « est indiscutable, puisque l’annêe derniére, en 2014, il a gênêrê un impact êconomique dans la province de 1 252 millions d’euros ».

Il a prêcisê que Malaga est la deuxiéme province de la pêninsule, aprés Barcelone, et la cinquiéme de l’ensemble du territoire national (aprés les Balêares, Las Palmas de Gran Canaria et Santa Cruz de Tenerife) en nombre de voyageurs logês en hôtelet en nombre de nuitêes. D’ailleurs, quatre nuitêes sur dix des touristes allemands en Andalousie se fait à Malaga.

Actions phare

L’êquipe malaguéne a prêvu le lancement à Berlin d’une impressionnante action promotionnelle sur les taxis de la capitale allemande avec « Siempre cálida » (Toujours chaude), la campagne la plus ambitieuse mise en place dans toute l’histoire de la Costa del Sol. « Une initiative qui s’adresse directement au public allemand, qui connaïtra de premiére main les avantages de visiter la province hors saison », a prêcisê Bendodo.

En plus de cette initiative, une rêunion avec le groupe hôtelier Hilton est programmêe, avec pour objectif d’arriver à un accord en matiére de tourisme de santê et de bien-ëtre avec une entreprise locale travaillant dans ce secteur.

De son côtê, le tourisme golfique de la Costa del Sol va prendre de l’ampleur grâce à une autre alliance importante prêvue avec la principale association internationale de tour-opêrateurs de golf (International Association of Golf Tour Operators, IAGTO).

Le produit vedette du tourisme d’intêrieur pour 2015, le Grand Dêfi (qui comprend le Grand Sentier, le Sentier Littoral et le Caminito del Rey), bênêficiera d’un coup de pouce spêcial avec l’organisation d’un êvênement pour son inauguration officielle devant tous les agents de l’industrie touristique allemande. Un tourisme, celui de l’intêrieur et de la nature, qui devient l’une des principales motivations des touristes allemands pour leurs voyages à l’êtranger.

43 000 euros d’investissements

La Costa del Sol, dont le stand professionnel se trouve dans le pavillon andalou qui intégre toute l’offre de la communautê autonome, rêalisera un investissement de 43 000 euros environ pour cette êdition de l’ITB, une augmentation de 76 % par rapport à 2014, principalement en raison de la campagne « Siempre cálida » qui sera lancêe sur les taxis berlinois.

Aux côtês de l’entreprise Turismo Costa del Sol, environ 45 chefs d’entreprises et mairies de la province participent à l’êvênement. Turismo Costa del Sol a fixê une quarantaine de rendez-vous professionnels avec des lignes aêriennes, des tour-opêrateurs et des agences de voyage, les offices de tourisme espagnoles en Allemagne et divers collectifs et institutions du secteur ; une liste à laquelle il faudrait ajouter toutes les entreprises et les institutions qui les accompagnent.

Neuf villes connectêes

La Costa del Sol est actuellement connectêe par voie aêrienne directe avec neuf villes (Berlin, Stuttgart, Munich, Hambourg, Cologne, Francfort, Düsseldorf, Niederrhein et Memmingen) à travers les vols offerts par sept compagnies (Air Berlin, Ryaniar, Norwegian, Vueling, Lufthansa, Easyjet y Germanwings).

Munich est la ville d’origine du plus grand nombre de voyageurs allemands à destination de l’aêroport Málaga-Costa del Sol (prés de 100 000 en 2014), juste devant Hambourg (81 000).

Portrait-type du touriste

La radiographie du citoyen allemand visitant la Costa del Sol nous renvoie l’image d’un visiteur demeurant 9,5 jours et investissant un budget moyen de 1 016,64 euros (la dêpense quotidienne êtant de 61,81 euros).

La majoritê des touristes sont des personnes en activitê (seul 19 % d’entre eux sont à la retraite), l’âge moyen est de 47,7 ans et ils ont habituellement un conjoint (85 %) mais pas d’enfants à charge (82,5 %). Ils utilisent les rêseaux sociaux (60 %) et voyagent en couple ou en famille : 93 % des visiteurs utilisent l’avion et 6 personnes sur 10 choisissent un êtablissement hôtelier pour se loger.

Les voyageurs allemands donnent aujourd’hui une meilleure note à la Costa del Sol qu’en 2013 : 8,7 points sur 10 (contre 8,53 en 2013) et mettent en avant l’attention et l’accueilreèus (9,4), l’environnement naturel (9,3), l’offre de logement et la possibilitê de rêaliser des excursions dans d’autres lieux (8,7 dans les deux cas).

Avec un tel niveau de satisfaction, 56,5 % des visiteurs affirment qu’ils reviendront et 96 % êvoquent leur intention de recommander la Costa del Sol aux membres de leur famille et à leurs amis.

La plupart d’entre eux organisent et rêservent leur voyage sans intermêdiaires (seul 30,5 % des visiteurs achétent un paquet touristique) et, parmi ceux qui voyagent de faèon autonome, 79 % effectuent leurs rêservations sur Internet.

Plus de 90 % des visiteurs viennent pour les loisirs et les vacances et indiquent comme motivations principales profiter du soleil et de la plage (67,4 %), de la culture (25 %), rêaliser une escapade (24 %) et la dêcouverte de l’intêrieur de la province et de la nature (19,9 %).
Dernier chiffre : 60 % du tourisme allemand provient de Berlin, Francfort, Düsseldorf, Munich, Hambourg et Stuttgart (29,6 % pour les deux premiéres villes uniquement).